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媒體:咪咕對CBA的報(bào)價(jià)雖低于上份合同的年均4億但仍接近其一半

2025-12-19 23:17:57

籃球資訊12月19日宣 今天,國內(nèi)媒體體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈撰文談到了CBA和咪咕的續(xù)約談判。

文中寫道,咪咕最終為CBA提供的報(bào)價(jià),雖然低于上一個(gè)周期的年均4億,但仍接近其一半的價(jià)格。

原文如下:

對于咪咕未能續(xù)約,許多人感到惋惜。

過去五年,咪咕作為CBA版權(quán)的事實(shí)獨(dú)家金主,在體育版權(quán)泡沫尚未完成擠出,疫情又二次沖擊的特殊背景下,承擔(dān)了帶有一定「輸血」性質(zhì)的成本壓力。在任何談?wù)摫尘跋拢覀兌急仨毘姓J(rèn)咪咕對于CBA和中國籃球的支持。

然而,在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,即便是「國家隊(duì)」,也必須算清楚ROI。

在之前與CBA的合作里,咪咕顯然算不出一個(gè)足夠健康的ROI。在碎片時(shí)代的沖擊中,獨(dú)播會(huì)員+長直播的商業(yè)模式,拉新見頂,轉(zhuǎn)化受限,必然面臨邊際效益遞減的問題,所以在本輪與CBA的博弈中,咪咕選擇不繼續(xù)為非理性的溢價(jià)買單,并不是一件壞事。

過去幾年,咪咕幾乎成為了中國體育版權(quán)市場的壓艙石,只要是本土頭部體育賽事,就會(huì)出現(xiàn)咪咕兜底的身影。這不僅加大了咪咕自身的運(yùn)營壓力,也一定程度上慣壞了版權(quán)方,使其無法真實(shí)認(rèn)清自己的市場價(jià)值。

據(jù)了解,咪咕最終為CBA提供的報(bào)價(jià),雖然低于上一個(gè)周期的年均4億,但仍接近其一半的價(jià)格。其中的態(tài)度非常明確——咪咕依然重視CBA,但也無法維持高價(jià),繼續(xù)托舉一個(gè)失衡的交易結(jié)構(gòu)。

當(dāng)沒有人再無限兜底時(shí),才能推動(dòng)市場重新恢復(fù)理性,并開始思考。